100 jaar HEMA is feest der herkenning in Museum van de 20e Eeuw

In dit artikel:

Het Museum van de 20e Eeuw in Hoorn viert het honderdjarig bestaan van HEMA met de tentoonstelling ‘100 jaar HEMA’, die van 1 oktober 2026 tot en met 4 april 2027 te zien is. De expositie vertelt aan de hand van producten, verpakkingen, advertenties, foto’s en winkelmateriaal hoe HEMA uitgroeide van een warenhuis met vaste prijzen tot een Nederlands icoon.

De eerste vestiging van de Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam opende op 4 november 1926 aan de Kalverstraat in Amsterdam. HEMA verkocht aanvankelijk artikelen voor 10, 25 en 50 cent en werd bekend om betaalbare, praktische producten. De tentoonstelling behandelt ook de ontwikkeling van de winkelinrichting en logo’s, en besteedt aandacht aan vestigingen in Hoorn en omgeving.

Bekende HEMA-producten zoals de tompouce en rookworst krijgen een prominente plek. De tompouce wordt sinds 1932 verkocht; jaarlijks gaan er volgens HEMA ongeveer 14 miljoen over de toonbank. De rookworst werd in 1936 bij toeval als snack geïntroduceerd nadat een filiaalhouder te veel worsten had ingekocht. Ook de betaalbare lunchroom, die vanaf de oprichting onderdeel van HEMA was, komt aan bod.

Verder zijn vroegere huismerken, ontwerpklassiekers zoals de konijnvormige fluitketel Le Lapin en producten met de illustraties van Fiep Westendorps Jip & Janneke te zien. De expositie gebruikt HEMA als spiegel van veranderingen in het Nederlandse dagelijks leven, bijvoorbeeld op het gebied van wonen, eten, mode, opvoeding en consumentengedrag. Volgens het museum moet de tentoonstelling voor meerdere generaties een feest der herkenning worden. De expositie vindt plaats aan de Krententuin 24 op het Oostereiland in Hoorn.